Votre marque et vos produits représentent votre entreprise, il vous faut donc, pour réussir en affaires, faire passer le bon message et construire la bonne image afin que vos produits se distinguent parmi la foulée de concurrents.

Protéger vos actifs pour authentifier votre entreprise

D’un point de vue juridique, vous devez faire la distinction entre une marque de commerce et un nom commercial désignant le nom sous lequel votre entreprise exerce ses activités. Votre marque de commerce doit être enregistrée, cela permet d’obtenir un titre légal et de protéger l’identité de votre entreprise.

Aujourd’hui, les entreprises sont de plus en plus fondées sur le savoir. Celui-ci doit être protégé car il évoque une valeur. D’après Neil Milton, expert en propriété intellectuelle: « Si les entreprises ne protègent pas cette valeur, elle pourraient investir des centaines de milliers, voire des millions de dollars et constater par la suite que quelqu’un d’autre récolte les profits.» Les droits de propriété intellectuelle représentent alors une valeur commerciale et augmentent la valeur de votre entreprise. Cet investissement symbolise un élément essentiel de votre stratégie d’entreprise pour un positionnement durable et distinctif.

La part du marketing

Le marketing doit évidemment s’intégrer à la stratégie consistant à définir et à gérer votre marque.

Votre marque c’est votre identité, elle est un gage de la qualité et de la fiabilité de vos produits. Il ne suffit pas à votre marque d’exister, vous devez la communiquer, la positionner, en définir l’image (le logo) et déterminer la façon de présenter vos produits.

L’identité de votre marque représente une part importante du marketing, puisque c’est en quelque sorte l’ADN de votre entreprise et de vos produits. Vous devez ainsi réfléchir très tôt à l’identité que vous donnerez à votre marque et à la façon dont vous souhaitez la définir. Avoir recours à des professionnels peut considérablement vous aider dans ce processus de création et de positionnement.

L’investissement dans votre marque tant au plan de l’identité que de la propriété intellectuelle apportera des bénéfices substantiels à votre entreprise. En fait, certaines marques qui sont devenues populaires dans les années 1920 sont encore des chefs de file aujourd’hui. Le public se dirige d’instinct vers ce qu’il connaît et ce en quoi il peut avoir confiance, de là l’importance de faire reconnaître votre marque et vos produits.

Sources

Office de la propriété intellectuelle du Canada. Le guide des marques de commerce. Gouvernement du Canada. http://www.ic.gc.ca/eic/site/cipointernet-internetopic.nsf/fra/h_wr02360.html.

Zandri, Paige. What Marketers Need to Know About Protecting Intellectual Property. Marketing Tech Blog. https://marketingtechblog.com/marketing-intellectual-property-law/.

BDC. Protéger la propriété intellectuelle. https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/strategie-affaires-planification/innover/pages/proteger-votre-propriete-intellectuelle.aspx.

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